Adidas, Instagram et Uber entrent pour la première fois dans le top 100 de BrandZ

chaussures adidas

Adidas, Instagram et Uber sont maintenant trois des 100 premières marques mondiales en termes de valeur, selon le dernier rapport BrandZ de Kantar Millward Brown, la technologie et les partenariats jouant un rôle crucial dans leur croissance.

Après avoir remporté la couronne en 2017, Adidas s’est finalement hissée au 100e rang, ayant augmenté sa valeur de 50 % d’une année sur l’autre pour atteindre 12,5 milliards de dollars.

Cette croissance s’est accompagnée d’un regain d’intérêt pour les États-Unis, où Adidas dit qu’elle a déployé beaucoup plus d’efforts pour être plus ” centrée sur le consommateur “.

“Nous essayons de devenir plus intelligents en ce qui concerne l’endroit où se trouvent nos clients, ce qui les intéresse et la façon dont nous obtenons le bon message devant eux au bon moment “, explique Swave Szymczyk, directeur mondial du marketing numérique et de détail d’Adidas Originals.

“Le numérique est un catalyseur pour nous et nous utiliserons la technologie comme catalyseur à cette fin, mais nous n’utiliserons pas la technologie pour le plaisir de la technologie. Il devrait être là pour aider et être l’expérience complète.”

Adidas a également ouvert une nouvelle’Speedfactory’ automatisée à Atlanta au début de cette année, ce qui lui permettra d’être beaucoup plus rapide à commercialiser avec de nouvelles lignes, d’offrir une livraison plus rapide et, en fin de compte, de la rendre plus pertinente pour les consommateurs.

“Adidas est sur le marché européen depuis quelques années déjà, grâce à l’innovation et à l’adaptation des designs à un marché européen traditionnel”, explique Peter Walshe, directeur de la stratégie mondiale de BrandZ de Kantar Millward Brown, Peter Walshe.

“Son succès aux États-Unis est digne de mention puisqu’il s’est transformé d’une marque de ” football ” de niche en une marque de sport et de mode plus large. L’impression 3D de produits dans des magasins sélectionnés et la vente de plus d’un million de paires de chaussures fabriquées à partir de déchets marins parlent haut et fort d’une marque moderne et responsable”.

Pendant ce temps, Instagram entre pour la première fois dans le top 100 au numéro 91, avec une valeur de la marque de 14,5 milliards de dollars. Ce n’est peut-être pas tout à fait au même niveau que la société mère Facebook au sixième rang, mais Instagram est, bien sûr, une marque beaucoup plus jeune et a beaucoup de temps à rattraper – surtout dans le sillage du scandale de Cambridge Analytica, qui pourrait avoir un impact significatif sur la valeur de la marque Facebook l’année prochaine.

Selon Mme Walshe, l’auditoire plus jeune et aisé d’Instagram est très attrayant pour les marques, les annonceurs de luxe ayant un succès particulier.

“Le nombre croissant d’utilisateurs d’Instagram est sur une tendance à la hausse, en partie parce qu’ils adorent utiliser le site qui offre une grande expérience de leur point de vue “, explique-t-il. “La marque a les caractéristiques clés du succès d’être différente (ce qui est un signal fort pour la croissance future) et une excellente expérience qui confirme l’image positive différente.

Selon Gord Ray, directeur du marketing produit d’Instagram, l’écoute de ses utilisateurs a permis de construire une plateforme qui ” améliore la vie des gens “.

“Tout ce que les gens veulent découvrir ou partager est sur Instagram, nous voulons nous assurer que tout le monde a une expérience positive sur la plateforme.”

Uber est encore plus haut dans le classement au numéro 81 avec une valeur de la marque de 16 milliards de dollars. Malgré 12 mois difficiles, qui ont fait l’objet d’une presse négative, M. Walshe affirme que le secteur de l’autopartage aux États-Unis continue de défier les compagnies de taxis en place dans le monde entier grâce à son service facile à utiliser, sans tracas et à sa facturation transparente.

“On pense qu’il facilite la vie des clients, ce qui est un puissant moteur de la croissance de la marque “, ajoute-t-il.

Des partenariats stratégiques aident les marques les plus précieuses du monde à accélérer leur croissance.
Alors, à quoi pourraient ressembler les nouveaux arrivants de 2019 ?

“L’innovation qui est simplement nouvelle sans pertinence apparente ne réussira pas. Nous verrons donc émerger davantage de challengers qui choisissent des aspects de commodité, de facilité d’utilisation et une expérience unique dans des catégories qui ont des marques leaders qui refusent de penser aux besoins de leurs consommateurs et d’innover en conséquence”.

Walshe dit que nous verrons aussi plus de marques “sans frontières” grâce à la puissance de l’expérience et de la portée en ligne.