Beyond Meat arrive dans les épiceries d’Alibaba en Chine

Beyond Meat a le vent en poupe en Chine.

Le fabricant de protéines végétales a dévoilé mercredi un nouveau partenariat avec le géant chinois de la technologie Alibaba, qui permettra à Beyond Burgers de se retrouver pour la première fois dans les rayons des supermarchés en Chine continentale.

Alibaba donne le coup d’envoi de l’opération en déployant les produits dans 50 de ses magasins Freshippo à Shanghai, les supermarchés futuristes de la société où les clients utilisent une application pour commander des aliments et acheter des produits d’épicerie. Ce lancement marque le premier placement de Beyond Meat dans des supermarchés de Chine continentale, où l’entreprise a été lancée en avril avec un gros contrat Starbucks. Avant cela, les produits de l’entreprise étaient disponibles à Hong Kong.

Le marché chinois considéré comme vital pour la marque américaine

Alibaba est le dernier grand partenaire que Beyond a gagné en Chine continentale, un vaste marché qui est considéré comme vital pour la croissance de l’entreprise américaine.

Dans son dernier appel en mai, M. Brown a déclaré que Beyond avait récemment créé un site web en langue chinoise, ainsi que des comptes sur des plateformes locales de médias sociaux comme WeChat de Tencent, afin de faire connaître ses débuts dans ce pays.

Le mois dernier, Beyond a déclaré qu’elle allait proposer ses produits à certaines des chaînes de restauration rapide les plus populaires du pays, dont KFC, Pizza Hut et Taco Bell. Cela s’est produit quelques semaines seulement après l’annonce de l’accord avec Starbucks pour que ses pâtes sans viande, ses lasagnes et ses wraps figurent au menu.

Une expansion de l’entreprise sur divers axes de travails, particuliers et professionels

Beyond a également conclu un nouvel accord avec un distributeur alimentaire local, Sinodis, qui aidera l’entreprise à approvisionner les restaurants et les traiteurs en Chine, selon M. Brown.

La concurrence est féroce. Alors que la tendance à la fausse viande se dessine toujours en Chine continentale, Beyond se mesure à d’autres marques populaires, notamment à la jeune entreprise californienne Impossible Foods, qui a annoncé son intention de s’y implanter.

Alibaba, pour sa part, veut tirer profit de ce phénomène grandissant. En plus de stocker les galettes Beyond Meat dans les magasins, Alibaba commencera à les proposer sur son application, afin que tous ceux qui veulent en commander de chez eux puissent se les faire livrer.

Les entreprises prévoient d’étendre leur partenariat à l’automne et fourniront des hamburgers à des dizaines d’autres magasins à Pékin et à Hangzhou à partir de septembre, ont-elles déclaré.