L’activité e-commerce de Levi’s est rentable avec un an d’avance, selon son PDG

Là où la pandémie a pesé sur les revenus de Levi Strauss & Co, elle a soutenu une partie émergente de l’entreprise de jeans de longue date.

Malgré une baisse à deux chiffres de son chiffre d’affaires au troisième trimestre, Levi’s a réussi non seulement à faire des bénéfices, mais aussi à rendre son activité de commerce électronique rentable, a déclaré le PDG Chip Bergh à Jim Cramer mercredi sur CNBC.

« Nous allons voir le commerce électronique continuer à se développer », a-t-il déclaré dans une interview accordée à « Mad Money ». « Nous sommes rentables avec un an d’avance, malgré tous les investissements accélérés que nous avons faits ».

Une croissance des ventes considérable

Le chiffre d’affaires total de Levi’s a chuté de près de 27% au cours de la période de trois mois qui s’est terminée le 23 août, mais une partie des affaires perdues a été compensée par une croissance de 52% des ventes de commerce électronique de la société. Le commerce électronique a représenté 8% des 1,06 milliard de dollars de revenus de l’entreprise, soit le double de l’année dernière, a déclaré M. Bergh.

Sept acheteurs sur dix sur le site web du fabricant de jeans en étaient à leur première visite, a-t-il ajouté.

Les 1,06 milliard de dollars que Levi’s a rapporté ont écrasé les 822,2 millions de dollars que les analystes de Wall Street attendaient. La société devait également enregistrer des pertes de 22 cents par action, mais elle a affiché un bénéfice de 8 cents par action. Ce bénéfice est un renversement par rapport au moment où Levi a enregistré une perte au cours des premiers mois de la pandémie.

Des résultats en réponse à des investissements majeurs

Levi’s a investi massivement dans ses activités en ligne et dans ses activités de vente de briques et de mortier, car le détaillant cherche à développer ses services de vente directe aux consommateurs. La société a également développé ses capacités omnicanal, qui, selon M. Bergh, a grandement bénéficié de l’environnement de la pandémie.

« La pandémie a comprimé ce qui aurait pu prendre 5 ou 10 ans et elle l’a fait en une fenêtre très, très courte, et je dois dire que l’accélération de notre activité de commerce électronique en a été l’un des bénéficiaires », a-t-il déclaré.

En dehors de l’impact du coronavirus sur les ventes, les tendances de la mode, influencées par la nouvelle normalité, ont également été positives pour Levi.