Quelle est l’importance des recettes publicitaires dans le secteur d’Internet ?

gafa

Les recettes publicitaires sont extrêmement importantes pour le secteur de l’Internet, bien que la dépendance à l’égard des recettes publicitaires varie selon les participants de l’industrie. Certaines entreprises Internet comme Amazon, eBay et Priceline exploitent des marchés en ligne et tirent des revenus de l’affichage de messages publicitaires et des commissions sur leurs plateformes respectives, ce qui réduit l’importance de la publicité. Les entreprises telles que Salesforce génèrent des revenus en facturant les services aux utilisateurs. Ce modèle devient de plus en plus populaire au fur et à mesure que les fournisseurs de logiciels en tant que services prolifèrent, en particulier pour les solutions d’entreprise. Les sociétés de médias telles que Netflix ou le Wall Street Journal peuvent faire payer les utilisateurs pour les abonnements parce qu’ils offrent un contenu unique et de haute qualité. Les détaillants en commerce électronique génèrent des revenus par la vente au détail de la même manière que les détaillants traditionnels de briques et de mortier.

La publicité génère la grande majorité des revenus dans les secteurs de la recherche et des médias sociaux de l’industrie d’Internet. Google, Yahoo et Baidu dépendent tous fortement des revenus de la publicité. Selon Search Engine Watch, 47% à 64% du trafic total du site Web provient des moteurs de recherche. Cela permet aux fournisseurs de recherche de facturer les fournisseurs pour l’affichage des annonces ou des résultats de recherche sponsorisée. Les réseaux sociaux populaires tels que Facebook et Twitter sont devenus des moyens de communication et de divertissement courants, ce qui entraîne un trafic important et l’accès à des données d’utilisateur substantielles. Le volume d’utilisateurs et la publicité ciblée sont attrayants pour les entreprises qui tentent d’attirer des clients, et les réseaux sociaux ont exploité cet avantage de manière substantielle.

Pour illustrer ces points, considérons les dépôts annuels de 2014 pour les plus grandes entreprises d’Internet. Selon Pricewaterhouse Cooper, les dix plus grandes sociétés américaines en termes de revenus publicitaires numériques contrôlent 71 % du marché, et les 15 sociétés suivantes détiennent une part de marché supplémentaire de 11 %. Les plus grandes entreprises fournissent une excellente mesure des conditions générales de l’industrie. Pour les opérateurs du marché en ligne Amazon, eBay, Alibaba et Priceline, les revenus publicitaires ont contribué à hauteur de 7 %, 16 %, 1,6 % et 5 % respectivement. Ces contributions publicitaires comprennent également les revenus provenant des solutions marketing et autres services, ce qui signifie que les revenus publicitaires réels sont encore plus bas que les chiffres disponibles. Salesforce tire des revenus substantiels des frais d’abonnement et des services de support, et les revenus publicitaires ne sont même pas mentionnés dans son 10-K 2014. De même, Netflix génère des revenus substantiels grâce aux cotisations de ses membres et ne publie pas de chiffres relatifs aux ventes d’annonces. La publicité a contribué à 90 % des recettes totales de Google, 79 % des recettes totales de Yahoo et 99 % des recettes totales de Baidu. La publicité numérique représentait 92 % et 90 % des revenus totaux de Facebook et Twitter, respectivement.

L’importance des recettes publicitaires continuera de croître au fur et à mesure que la technologie progressera. Selon un rapport publié en 2014 par Pricewaterhouse Cooper, les revenus publicitaires en ligne aux États-Unis ont augmenté de 15,1 % d’une année sur l’autre pour atteindre 23,1 milliards de dollars au premier semestre de 2014. Au cours de cette même période, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 76 %. À mesure que les appareils mobiles deviennent omniprésents, la publicité locale, en temps réel et ciblée deviendra de plus en plus précieuse pour les entreprises.